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高级工作服定做迎来新时期

发布时间:2017-05-15 浏览:0次

上世纪末高级工作服定做纷纷偃旗息鼓,然而210世纪的第二个十年,它们开始东山再起。

还记得20世纪末,一家家高级工作服定做(HauteCouture)品牌关门。当我们看着这个具有150年历史,价格上看天文数字的精美华服市场,一步步走向萎靡不振的低谷,心中早已预想高级

工作服定做的灭绝。但本来濒临绝种的高级定制,却在近几年得到了复兴。那些被迫离开的,一个个满怀信心的回归;那些观望徘徊的,也接二连三成为这个时装圣殿的一员,让高级定制服在经历了1波乱流后,又成功的攀上高峰。

还记得20世纪末,一家家高级工作服定做(HauteCouture)品牌关门。当我们看着这个具有150年历史,价格上看天文数字的精美华服市场,一步步走向萎靡不振的低谷,心中早已预想高级

工作服定做的灭绝。但本来濒临绝种的高级定制,却在近几年得到了复兴。那些被迫离开的,一个个满怀信心的回归;那些观望徘徊的,也接二连三成为这个时装圣殿的一员,让高级定制服

在经历了一波乱流后,又成功的攀上高峰。

当然,在这些现象的背后,是一群广大的消费者在支持着,包括备受重视的中国市场。去年11月在上海举行大秀的Valentino,就因为活动反应热烈,中国消费者特别喜爱高订系列,进而预测今年品牌高订销售能有30%到35%的成长。同时,根据调查,这些新贵阶级的年龄层也从40岁下降到了30出头。DiorCEOSidneyToledano透露,这些来自不同地区的成功女性,包含亚洲、美国、南美洲,甚至是面临经济衰退的西欧地区,都特别喜爱品牌创意总监RafSimons摩登、极简,且充满艺术性的服装风格,才造就了从去年7月到今年3月的9个月期间,高级工作服定做能有14%的销售成长,总金额高达238亿美金。

不同于以往,只能在一些高级的私人活动中,才能见到人们穿着高级工作服定做出席。新崛起的这些30出头金字塔顶端消费者,特别喜欢穿着她们的战利品,出席一些公然的艺术展、时尚秀或品牌举行的大型派对。这些人几近是活在飞机上,而无论是在哪个国家,他们都会光顾Dior的专卖店,这也是为什么Dior会选择在纽约举行2015早春秀,又跑到香港二度展演2014春夏高定,为的就是透过国际性的暴光,让消费者与品牌的连接更加深厚。

但每个地区女性,却有可能有截然不同的偏好,例如JeanPaulGaultier年轻的高定客戶中,美国与欧洲客戶比较偏好日装,中东、俄国与中国的顾客则爱好晚宴服系列。GiorgioArmani也嗅到了高定产业中的这股世代交替气息,认为在过去,人们总是认为高级工作服定做服只适合保守、自持的母辈,可如今她们的女儿也开始著迷于这种顶级的服装情势。虽然近来的数据显示,中国、俄国游客的精品消费有开始走下坡的趋势,但却不影响高定市场的成长,主要由于新兴市场开放,让全球有愈来愈多精英女性崛起。

一位黎巴嫩名媛MounaAyoub接受访问时就泄漏,尽管她们谢绝承认,由于奢侈消费是不被允许的,但事实是许多中东女性在近几年开始购买高级工作服定做,光是MounaAyoub知道的高定消费者,就有百人以上。同时,她还泄漏自己花了近40万美金在Chanel高订系列,这或许说明了Chanel为何计划在这两年,要将迪拜做为高定大秀的第二个发表地区。Chanel总裁BrunoPavlovsky还直言不讳,不但透露品牌2014春夏系列销售成长20%,并直接预言高定市场还有成长潜力,高级工作服定做将要迎来全新阶段的黄金时期。

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